前回に引き続きデービッド・A・アーカーの著作です。ブランディングに関するアーカー教授の邦訳本はこれまで全部で６冊刊行されており、本書はその最新刊にあたります。時系列で書きだすと、『ブランド・エクイティ戦略』（1994年）、『ブランド優位の戦略』（1997年）、『ブランド・リーダーシップ』（2000年）、『ブランド・ポートフォリオ戦略』（2005年）、『カテゴリー・イノベーション』（2011年）、そして本書『ブランド論』（2014年）の６冊です。

本書は、上記書籍に加え、氏が各種媒体に発表したブランディング分野の多岐にわたる膨大な文献をもとに、とりわけ有用なブランディングの考え方と実践方法をとことん煮詰め、「20の基本原則」としてコンパクトにまとめたもの。氏の最新理論を網羅的・概括的に把握するには最適の本だといえます。

前回ならびに前々回の本欄でも触れましたが、「経営理念」と「ブランド（とりわけ組織ブランド）」とは非常に密接な関係にある。例えばブランド・ビジョンをつくる際、そのベースとなる価値観は経営理念で定義されたそれに整合している必要がある。でないと、ブランド価値を効率的に構築することは決してできません。経営理念とブランドとは相互に影響を及ぼし合うものとして捉えていくことが大切だと思います。

そうした前提のもと、ブランドは、製品やサービスなど数量化が容易なものとの結び付きが深く可視化がしやすい。社員や事業パートナーなどからも成果が比較的見えやすい。という意味で、理念経営を推し進めるうえで極めて有力な方法論ともなりうるものだと私は理解しています。

下掲のNOTEでは、「経営理念」と関係の深い４つの章の要点を書き出していますが、なかでも「第13章　一貫性が勝利をもたらす」との認識は、経営理念に直結するところ。ブランド・ビジョンを一貫性をもって実施する――それを可能にするのは、揺るぎなき基本理念（基本的価値観＋基本的目的）に他ならないからです。